SEM竞价基础：什么是品牌形象？

 

什么是品牌形象

 品牌形象（Brand Image）从战略角度讲，品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的联想集合。在竞争中，品牌所呈现的差异化信息再加上消费者自己的联想体，就是品牌形象。从广告创意的角度讲，品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量，价格，历史等等，每条广告都要让消费者想象出一个品牌形象，而且最好在一段时间内呈现出同一个。

 

 这里需要特别强调，千万不要把品牌形象侠义的理解为外在视觉。

 品牌传递的所有信息，如广告风格，品牌标记，这些留给人们的心理认知，以及人们对品牌的主观评价、理解和延申，都是品牌形象的范畴。可以说它是所有品牌工作践行后，在人们心中留下的综合感知。

 

 如何落地

 品牌形象的树立一定要执行在工作前确定好战略方向，否则很容易造成工作失效，达不成目标和要求。

 品牌形象要确保在每个途径的呈现都是一致的，这样才能在最大程度上把正确的品牌形象传递给消费者。

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