SEM数据分析之做好关键词报告

 做SEM的我们都知道，百度凤巢系统的后台其实功能很强大，有几大数据报告报表十分的有用，可以帮助我们更好的进行优化账户工作，也为我们优化操作提供了强有力的依据。

 像搜索词报告、无效点击报告、地域报告、高级样式报告都是SEM数据分析的一个重要依据，那么今天我们就来讲讲其中的关键词报告。

 对于数据分析中，关键词报表SEMer应从哪几个方面入手分析？关键词报表是数据分析中重要的部分，所以小D分享一下如何分析每日关键词报表。

 为什么分析关键词报告

 身为做百度竞价推广的SEMer，分析关键词报表是每一个SEM操作人员必须要做的一件非常非常重要的事情，基本可以列为每日必做工作之一，因为SEM的账户优化工作使用数据作为依据支撑操作的。

 对关键词报表进行每日分析，有助于不断挖掘数据的精准程度、获取更多真实用户的有效情况，从数据的分析结果中可以找出账户操作的不足之处，对后期账户的持续优化也有着非常重要的作用!

 

 如何分析每日的关键词报表

 分析关键词报表，SEMer应该主要从三个目标着手进行：

 1：关键词的展现情况

 2：关键词的点击情况

 3：关键词的消费状况

 

 由这三点可以展开详细的解释说明：

 一：关键词的展现情况

 百度账户后台生成的数据报表，会详细罗列出关键词展现量的数据数值，操作人员可以通过“倒叙排列”的手法来分析一下各个关键词的实际展现数值，依据展现数值了解关键词的展现情况，对比百度指数可以知道是热度不够还是排名未触发的问题!

 二：关键词的点击效果

 依然是利用后台生成的关键词数据报表，按照点击量的倒叙排列方式，来分析关键词点击量的详细数据，再依据展现量可以分析出高点击是否有高点击率，低点击的问题因素。

 三：关键词消费情况

 依据excel将消费按照倒叙进行排列，看看某些关键词是否消费突增，某些关键词的实际点击价格与出价的差距，是否有些关键词的acp成本过高等等。

 每日关键词报表大致需要分析的就是这三个属性值，对这三个属性进行深入分析，做到心中有数，有助于更为清晰的掌握竞价推广账户关键词的实际状况。

 依据关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格和消费总额，来判断某个关键词的转化与其实际商业价值，从而对后期的数据可以有个更好的操作思路和操作数据依据。

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