百度推广创意通配符里慎用最长的关键词

说到创意通配符放什么类型的关键词，放的时间最长的关键词很多，常用的关键词也很多。那么创意通配符应该放什么样的关键字呢？今天东东用例子来说说这件事。

其实任何概念总是从常识出发。首先我们都知道做sem营销，一个好的创意可以带来优秀的点击率，增加流量。所以创意通配符可以让我们的创意更抢眼，其实就是红色。如果浮动的红色文字与用户的搜索词一致，会更有利于用户点击，因为当用户看到与自己的搜索内容相同时，自然倾向于点击浏览。

那么，用户的搜索词是千变万化的，创意词不可能总是和用户的搜索词一样。我该怎么办？把推广单元最长的关键词放在创意通配符里，这样90%的用户搜索词都可以被替换。这是一种正规的、官方的写法。然后请看下面这两张图，是东东一个项目的创意。

 

 

从上面两张图可以看出，背景中东东创意通配符中的内容是“婴幼儿奶粉”，但前台搜索“婴幼儿奶粉”时，其实完全匹配，似乎和我们学的知识不一样？其实这是真的。也可以研究自己的sem项目。

目前前台的实际显示效果是，即使创意通配符中的字符太短，用户的搜索词也比创意通配符中的字符长，仍然可以完全匹配替换。那么，百度推广的创意通配符一定要用最长的关键词吗？显然不是。

但是，这并不意味着创造性通配符中的字符可以很短！就东东的体验而言，最好在推广单元选择长度适中的关键词，这样既可以避免用户替换太长的关键词，又可以在写创意文案的时候有更多的字可以写创意。

以上是东东的一个项目的实际创意展示。东东认为，如果用户搜索词中的字数和创意通配符中的字数差不多，就会被替换，但是如果搜索词太长，就不会被替换。到底是真是假？学生也可以研究自己的项目。

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