网红美食，视频信息流广告提升转化实战！

　　投放背景

　　某美食招商加盟行业客户(案例为创意奶茶店加盟，主推可以创意DIY的网红美食项目)，旨在吸引美食行业潜在加盟商，传递产品/项目的独特性，获取更多的优质流量并提升转化

　　营销目标

　　获得更多加盟线索量

　　投放方案

　　1) 使用长视频来介绍项目特定和优势

　　2) 通过勾选「优选流量」来获取更多流量

　　3) 使用意图词+地域+年龄定向，锁定目标用户

　　投放效果

　　CTR提升10%，CVR提升30%

　　「扩展阅读」

　　信息流视频物料优化指南

　　1、深挖行业用户特征，制作信息流视频传播物料

　　招商加盟行业的转化特点为“浅层转化门槛低，深度转化路径长”。用户会多方搜集信息、反复比较和研究，基于此特点，传播物料需要在第一眼吸引目标用户，同时呈现全面的项目优势，包括目标用户关注的核心内容(食品特写、生意火爆、客户证言、收益预期)。

　　2、针对百度APP列表页和详情页，设置好视频封面

　　1)用户在百度APP列表页是探索状态，无固定浏览目标，视频物料在Wi-Fi环境下自动静音播放，视频物料搭配清晰的字幕有助于用户理解，并更容易抓住用户眼球，当不满足自动播放的条件时，视频物料呈现的是一张封面图，建议选择同主题下质量好的图片或者ctr较好的大图来作为封面。

　　2)用户在详情页是求索状态，专注了解信息，视频物料不会自动播放，只会展现封面图。建议设置好封面图来吸引目标用户点击，视频内容会在落地页中播放来帮助转化。

　　3、针对视频落地页，将转化组件前置

　　目前视频落地页由播放框拼接广告主自提落地页，建议将转化组件前置到第一屏，可有效提升转化。

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